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        大咖齊聚,共商國瓷發展大計——首屆中國國瓷發展論壇順利召開

        發表于:2018-12-26



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        由中國陶瓷工業協會、南京市高淳區人民政府聯合主辦,中國陶瓷工業協會日用陶瓷專委會和江蘇高淳陶瓷股份有限公司承辦的“首屆中國國瓷發展論壇”,于12月22日在江蘇南京高淳隆重開幕。


        本屆論壇主辦方邀請了中國陶瓷工業協會領導及清華美院、北京釣魚臺國賓館、北京國際會都、上海錦江國際酒店、南京金陵飯店的專家參會,并和17家國家用瓷的生產企業參會代表圍繞如何進一步弘揚中國悠久陶瓷文化,提升我國陶瓷藝術設計水平,打造當代國瓷形象和國際品牌,促進行業轉型發展,滿足人民美好生活對陶瓷產品的需求等議題,進行深入了探討交流。專家學者也就國瓷方面的相關熱點問題進行了主題演講發言。 


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        中國陶瓷工業協會日用陶瓷專委會會長許君奇致歡迎詞


        本次論壇是中國陶瓷工業協會日用陶瓷專委會成立以來舉辦的一次重要且有意義的活動,第一次邀請國瓷國禮的生產企業,第一次集聚陶瓷設計專家、國家日用瓷生產企業以及日用瓷使用單位范圍內的領導和專家等,對提升我國日用陶瓷設計水平和當代國瓷形象具有重要意義,他希望通過本次論壇能夠在大家的合力下共同促進行業轉型升級和高質量發展。 


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        江蘇高淳陶瓷股份有限公司設計部總監蘭亭發表演講


        他從三個方面對高淳陶瓷有關國瓷設計制作的情況進行了簡單的介紹。在高淳陶瓷股份有限公司接下來的發展過程中,將會更加明確創意設計師企業核心的競爭意識,打造更加一流的陶瓷創意團隊,更加建設陶瓷文化創意產業園,在此基礎上還應大量引進國外的創意設計等。未來,高淳陶瓷會以跨界創意為引領,為提高我國的陶瓷制造水平不懈奮斗。 


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        山東銀鳳股份有限公司總經理靳紹祥


        靳紹祥對公司的基本情況進行了簡單的介紹,也對公司國瓷制作方面的經驗做了分享。之前公司把出口作為主要方向,在今后銀鳳將更加關注國內市場,希望能夠參加更多的國瓷的項目,為國瓷的發展貢獻力量。 


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        深圳國瓷永豐源股份有限公司總裁郭京洲


        國瓷有很多屬性,最重要的是體現大國風范,體現中國文化,體現中國自信。深圳國瓷永豐源股份有限公司總裁郭京洲對永豐源的陶瓷產業鏈進行了簡單的介紹,并表示未來的永豐源將堅持以市場為導向,以產業為基礎,以設計為靈魂,以管理為中心的完整體系,更加注重設計、制作、技術等方面的投入,為制作出更好的國瓷努力。同時郭京洲提到要與中國的各個陶瓷企業共同努力,讓國宴瓷插上中國文化的翅膀,走向世界! 


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        唐山亞洲時代陶瓷有限公司總經理李劍平


        李劍平以一個設計師同大家分享了如何把設計轉變為生產力,20年來亞洲時代與時俱進,不斷創新發展,在陶瓷研發設計和生產制作方面均取得了可觀的成績。李劍平表示,傳統融合創新是亞洲時代的發展方向,更是中國陶瓷弘揚中華文化,展現中國自信必不可少的部分。希望亞洲時代能夠同陶瓷行業的各大企業共同推動中國陶瓷文化努力。 


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        景德鎮陶瓷股份有限公司研究所所長曲曉燕


        曲曉燕在演講中提到了景德鎮陶瓷有限公司的多年來取得的成績的同時,也對公司今后的發展做了展望。陶瓷是中國的,也是世界的,景德鎮陶瓷集團將充分發揮企業集團平臺優勢,利用資本市場,通過兼并重組整合市場優勢,優化企業規模,優化產業結構,更好的發揮國有企業的引導作用和龍頭企業引領作用,與其他的陶瓷企業聯合發展、抱團發展,推動景德鎮陶瓷產業的發展,推動中國國宴瓷的發展。 


        上海錦江國際酒店餐飲部顧問、國家級服務大師、中國服務專業委員副會主任鞠志中,中國烹飪協會美食委員會副主席江月明,北控雁棲湖國際會展中心經理謝維也就“國宴瓷”這一話題做了精彩的演講。


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        北控雁棲湖國際會展中心經理謝維


        謝維對公司進行了簡單的介紹,同時以使用單位、生產方的身份同大家分享一些經驗。在他的演講中簡單的介紹了國瓷的制作要求,以及對國瓷之后的發展趨勢進行了簡要的分析。國宴瓷是對企業全鏈條設計的一個考驗,未來我們要緊跟國際會議常態化的目標,提高產品創新能力和設計創新能力。謝維建議,在未來條件允許的情況下,建立一個面向消費群體的服務平臺,不斷地收集國民的意見,從供給端不斷加強提升的同時也要注重需求端的變化,更加精準化個性化的打造高端的國宴瓷或者日用瓷。



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        鞠志中


        鞠志中結合著自己多年的經驗對國宴瓷乃至中國陶瓷制作在計量方式、名詞術語等方面發表了自己的想法和建議。鞠志中表示,國瓷要發展,國家或企業一定要把自己的國瓷保護好。在國宴中成套是最為重要的,而且講究專瓷專用,未來日用陶瓷可以走走定制產品、家宴產品兩大發展方向。同時他希望國民能夠精心的保護他,不要把國宴用瓷變成扶貧瓷。 


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        江月明


        江月明通過自身的親身體會對10年內高淳國宴瓷的變化做了簡單的分享,他建議生產餐具等日用瓷的企業要時刻關注著國內酒店的設立,這是一個很大的市場,一定要借此機會抓住市場、把握商機。隨著信息時代的不斷深入和互聯網技術的不斷發展,高級、高檔的餐具已經走進了部分富裕人家的餐桌,就這塊富裕的商業陣地陶瓷制造企業應不應該占領江月明也做出了簡單的分析。他提出如下的建議:我們要確定一個國宴瓷的認定標準,讓“國宴瓷”真正的用于國宴;日用瓷的生產企業要關注中國餐飲行業的發展;我們要更應該明確官窯的定位,官窯的身份確定更加標準化,這也是接下來陶瓷行業所面臨的一個問題。高淳的陶瓷有思想,有設計,希望高淳的陶瓷越走越遠,走出中國,走向世界! 


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        清華美術學院教授王建中


        王建中教授在論壇上做了以“設計——傳統與創新”為主題的演講,王教授通過實際的案例對國瓷的設計方法論進行了詳細的介紹,他提出,國瓷或者說是日用瓷,在接下來的發展過程中一定要注意以下幾點:要組織隊伍,培養人才;要提高企業的綜合素質,提高審美能力和審美水平;設計制作要精益求精,要做到盡致微;同時要有文化情懷、有報效國家的責任感。希望通過國瓷及日用瓷制造企業自身水平的提高以及整個行業水平的提高推動國瓷發展。


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        景德鎮陶瓷大學教授、美術學院榮譽院長何炳欽


        何炳欽分享了他對現代陶瓷的思考。什么是設計,設計即設想和計算,了解的越多設計的就越全面。現代人的自我保護意識不斷加強,這也應該體現在陶瓷餐具的設計之中,同時還要兼備中國傳統文化深刻的意蘊,將中華文化發揚光大。生活是我們永遠取之不盡用之不竭的文化寶庫,瓷器設計的取材我們應該更貼近生活,生活藝術化,藝術生活化。 


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        景德鎮陶瓷大學美術學院院長呂金泉


        呂金泉圍繞國瓷的創新設計發表了自己的想法。創新是一個企業發展的不竭動力,陶瓷企業的發展要不斷加大企業自身開發設計的投入,在自動化生產的同時提高創新水平,提高核心競爭力。近年來,國瓷的發展土匪猛進,企業在國瓷創新設計方面也都做出了很大的投入,建議企業在注重瓷器畫面的同時對國瓷的器型引起關注。呂院長也對景德鎮陶瓷大學美術學院進行了簡單的介紹,日用陶瓷已經納入了課程體系,日用陶瓷的設計已經成為陶瓷大學的責任和使命,一直堅持創新設計的理念,希望與各大企業實現戰略的對接。 


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        南京藝術學院教授陸斌


        陸斌也通過介紹近40年的陶藝發展對比總結出了一種發展趨勢,在現代的陶藝領域內,我們中國陶瓷的地位不斷地提高,工藝越來越精湛。他希望在中國陶瓷工業協會的帶領下,與全國的各大企業建立聯系,共同推動國瓷的發展,推動中國陶瓷文化的發展。 


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        演講的最后,中國陶瓷工業協會日用陶瓷專委會會長許君奇做了總結性講話。怎么把國宴瓷器型標準化,在設計方面怎么做到傳統文化融合現代設計,這是兩個企業接下來發展中需要重點考慮的兩個問題。許君奇指出,低價位、無規矩這種競爭是日用陶瓷最可怕的殺手,價格競爭一定要引起日用陶瓷企業的高度思考。通過國宴瓷提升整個日用陶瓷的品質、身心、品牌,真正走進千家萬戶才是我們的使命。希望專家學者給我們的陶瓷發展提供更多的指導,使中國由陶瓷大國真正的發展為陶瓷強國。


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        合照


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        • 來自深圳永豐源陶瓷的完美答卷! ---疫情下的絕地突圍 20天銷售7000萬 瓷之國禮,禮之大器。 作為中國的陶瓷典范,國瓷永豐源發軔于清乾隆年間,于今已傳承至第六代。劉權輝,紅釉彩瓷技藝非遺傳承人,他的另一個身份是國瓷永豐源集團的董事長,這個企業遠航的掌舵人。 國瓷永豐源,曾多次被選為國禮贈送給各國首腦和世界名人,也多次出現在國家重大外交的國宴場合。杭州G20峰會、 “一帶一路”國際合作高峰論壇、廈門金磚國家峰會、博鰲亞洲論壇、上海進口博覽會......這些場合的國宴瓷品典雅不失秀氣,調羹輕碰碟盤,清脆悅耳,而這聲音背后的承制者,正是國瓷永豐源。 國瓷永豐源憑借設計優勢、技術驅動以及文化賦能,近年來不斷重塑中國陶瓷在國際上的地位,讓國瓷升華,讓中國式瓷文化日益自信。 2020年,突然襲來的新冠肺炎疫情給全社會帶來一次考驗,而實體企業更是首當其沖。這場疫情考驗企業面臨困境的應對力、抗壓力和社會責任履行力,同樣考驗企業舵手的抉擇力、果斷力和絕地突圍的魄力。 在這次疫情中,國瓷永豐源面臨多重考驗,但最終交出一份完美答卷。2000萬美元歐美訂單毀約、不減員不減薪、董事長變身網紅帶貨、國宴瓷器感恩降價、回饋市場1個億,劉權輝以及企業的2000多名員工逆風而上,從淡定到恐慌,從拼搏感動到回饋社會,鳳凰涅槃。 淡定和從容斬獲2000萬美元歐美訂單 2月初,國內疫情爆發,但憑借迎難而上的韌勁,國瓷永豐源的海外市場屢破堅冰,一舉拿下一份歐美2000萬美元的大額訂單,同時海外參展客戶紛紛表示支持國瓷永豐源。如果說國內外市場是雙腿并行,那么2月份的國瓷永豐源是一種淡定的姿態,因為海外市場的前景看好,足可以支撐他們負重前行。 肩負企業社會責任,不減員不減薪 疫情的襲來,讓許多企業開始斷臂自救。裁員、降薪更是讓很多從業者感到無助甚至恐慌。就是在這關鍵時期,國瓷永豐源成為這個賽道為數不多的逆行企業。“我們不做人員裁減,不對員工降低薪資,我們將和全體員工一起打贏這場戰役”,這是國瓷永豐源董事長劉權輝一開始就對全體員工的承諾。 不減員、不減薪的口號讓國瓷永豐源的凝聚力瞬間回歸。在劉權輝眼里,兩千多名員工工作能保,兩千多個家庭能安心,這比什么都重要。抗擊疫情的過程中,國瓷永豐源始終切實履行社會責任,對外捐贈防疫用品,對內關愛員工健康。就返深員工管控、環境消殺、防疫物資儲備、員工健康跟蹤等方面進行了具有針對性的部署安排,每天嚴格執行防疫步驟,努力穩定復工工作。在這個過程中,國瓷永豐源還獨特創新,摸索出適合自己的防疫工作。國瓷永豐源副總裁黃偉星表示:“當時在崗員工不是人人都有車,但是公司要求,住在公司外面的一百多人分片區,以有車的人為代表負責捎帶其周邊的同事,同時上班,同時下班。也就是說,當時是沒有人乘坐公共交通的。” 對于處于疫情嚴重的武漢員工,國瓷永豐源同樣沒有忘記,不僅不降薪,還給所有在湖北的員工每個月多補助一千元,讓所有湖北員工在家里安心抗戰疫情。當時國瓷永豐源湖北區域有三個店員住在方艙醫院附近的隔離片區,員工極度恐慌,公司上下想盡辦法提供幫助,黃偉星直言:“除了額外補貼,公司還提前預借費用給他們,是工資之外的費用,用這些費用來幫助他們解燃眉之急,保障他們基本生活。”感恩于心,一名武漢員工感激到:“當時新冠疫情正值上升期,整個城市處在水深火熱,當看到工資條不僅有全額工資,還有額外補助時,心里除了感動,更是五味雜陳。因為這段時間以來,我們的直營店因疫情影響業績下滑厲害,公司的處境可想而知,我將帶著這顆感恩的心好好生活,努力工作。”國瓷永豐源心系員工,員工感恩企業,這或許就是國瓷永豐源的生存之道。 恐慌!疫情全球爆發 海外市場遭受重擊 3月,全球疫情急劇惡化,歐美國家成為疫情重災區。此時,歐美訂貨商突然宣布單方面毀約,取消2000萬美元的訂單,這無疑讓剛剛挺過國內戰“疫”有序復工復產的國瓷永豐源,又面臨一場“大考”。 劉權輝和他的企業開始慌了,“當意大利的疫情從幾千例到上萬例起來的時候,那是非常非常的恐慌”,劉權輝現在回憶起來仍然心有余悸。“如果是像08年金融危機的時候,我們借個幾千萬資金就很可能度過去,因為那時缺乏的是資金,可這次缺的是市場,我們所面對的所有市場都沒有了,我的所有路都堵死了!”劉權輝感嘆到。應對海外市場毀約的重擊,成了擺在國瓷永豐源面前的又一大難關。 拼搏和自救 “幸福禮”餐瓷破繭成蝶 如何養活2000余名員工?穩定這2000多個家庭?對于劉權輝和國瓷永豐源來說,這才是重中之重! “還按照以往垂直式的流程一步一步來,那可能兩個月的時間就過去了”劉權輝焦急但不失策略。為了爭分奪秒,國瓷永豐源高層緊急協商復工后的產品方案。疫情雖在,難阻幸福,寓意幸福美滿的“幸福禮”餐瓷開始有了自己的雛形。復工之日起,公司多部門同時協作、無縫銜接,集團內完整的產業鏈條發揮了巨大的威力,從產品設計到包裝設計,從花紙設計到釉色試制,方案從構思到完善再到推翻重建......劉權輝表示,“在4月1號開月度會議的時候,我們提出必須把所有的樣品4月10號就拿出來,我們從淡定到恐慌再到拼搏,完全是爭分奪秒,去贏得世界。”經歷多個不眠之夜后,“幸福禮”餐瓷開始一步步破繭成蝶,并快速推向市場。 究竟什么是“幸福禮”?劉權輝給出了溫暖的的詮釋,他表示:“疫情發生之前,我們都在奔波忙碌,對于家這個港灣,停靠的時間越來越短。而這次疫情讓我們家人有了更多時間聚在一起,圍繞在餐桌前,安穩的吃一頓飯,幸福的彼此交談,而“幸福禮”就要在此刻陪伴在你身邊。家庭幸福,就是幸福禮的初衷,是國瓷永豐源的初衷。” 懷揣感恩之情,國瓷永豐源決定將每套5380元的“幸福禮”餐瓷調整為感恩價1980元,限量3萬套,回饋市場1個億!中國瓷的逆襲之路,果敢不失魄力。 20天7000萬的銷售奇跡 “活著才是王道,自救才是出路”成為國瓷永豐源的真實生存寫照。“幸福禮”餐瓷原計劃推出3萬套,6月30日前結束優惠活動。劉權輝對于上市后的前景其實底氣不足,然而意想不到的是,活動推出僅1周時間,預訂單就紛沓而至,短短20天的時間,竟賣出7000多萬元!7000萬,這個數字相當于損失歐美兩千多萬美元訂單的一多半,這無疑給深感焦慮的國瓷永豐源全體員工吃了一顆定心丸。同樣,也給了劉權輝一顆定心丸。 感動!拆解7000萬,從董事長到員工的突圍戰 “七千多萬人民幣,它并不是一個大訂單,都是以一套、兩套、五套、十套這種方式組建出來。這是一種社會的力量在支持國瓷永豐源,我真的是非常的感動。”劉權輝發自肺腑的表示。疫情造成線下市場受阻,劉權輝轉變營銷思路,開始發力線上銷售,力求讓線上帶動線下銷售。身為廣東省非遺“紅釉彩瓷燒制技藝”傳承人的劉權輝和集團副總裁郭京洲親自上陣“直播帶貨”,由于企業掌門人和負責人對自家產品、背景、品牌故事更加了解,向消費者傳遞的內容更加專業和真實,所以銷售效果出乎意料的好。 4月9號,國瓷永豐源開了關于“幸福禮”餐瓷的推介會。現在回望起來,當晚的推介會意義重大,劉權輝提到了不減員不減薪、提到了兩千萬美元訂單失去,同樣提到了要保了兩千多名員工的工作和兩千多個家庭的幸福,正是這個即興的演講視頻,在國瓷永豐源員工的朋友圈傳播、發酵,而5380元降到1980元的“幸福禮”餐瓷,開始通過裂變宣傳繼而銷量暴增。視頻在微信朋友圈發布后,很多人士和平臺主動要給國瓷永豐源帶貨,相關產品在宜和購物播出后,銷量直線上漲,更多購物平臺都開始找國瓷永豐源要合作。“在宜和購物的達標率840%,這是社會的友愛,這種愛直接體現了一種民族的精神”劉權輝回想起來仍十分感動。 國瓷永豐源的大局觀和領導的魄力為幸福禮無形中加持賦能,很多人在看到演講視頻后幫忙帶貨,深圳深商總會林惠會長更是凌晨12點半開始在朋友圈推銷“幸福禮”餐瓷,而這是她的第一次朋友圈帶貨,依靠林會長的信譽和介紹,不到一周便幫國瓷永豐源賣出數百套“幸福禮”餐瓷,而整個社會中,有無數林會長這樣主動帶貨的好友、合作伙伴甚至陌生人。一名五洲賓館直營店的老客戶表示,“買幸福禮不是因為目前有送禮需求,也不是價格打動了我,是國瓷永豐源董事長推出這套餐具的初心打動了我,我買的是理念和感動。”經過眾人的集體努力,國瓷永豐源“幸福禮”線上銷量漸漸打開,同時,線下好消息也頻頻傳來,經過線上一系列傳播,在各地疫情漸漸得到控制,人們回歸日常生活后,“幸福禮”餐瓷在國瓷永豐源線下體驗店和線下大渠道的銷售日趨活躍。 正如劉權輝所言,此次“幸福禮”餐瓷的脫穎而出,離不開每一個國瓷永豐源人,除了高層直播帶貨,一線店面營業員更是發揮不可估量的作用,他們用真誠感動客戶,用真心感恩企業,不斷為企業助力,為“幸福禮”的下一單奔走。洲際酒店直營店營業期間,酒店一直處于空蕩蕩的狀態,一位在崗員工表示很慌,但她同時對自己說必須讓自己忙起來,對得起老板發的這份工資,所以每天都給自己定一個小目標,至少問候十位以上客戶,并把董事長出這套“幸福禮”的初心與意義告知。功夫不負有心人,有位女士在聽了這名員工的推介后,非常欣賞國瓷永豐源董事長在特殊時期的魄力,有擔當,不計較企業利益得失,為企業文化點贊,當時便預定10套瓷品。但由于客人剛從香港回來不到14天,酒店拒絕客人的入住申請,客人進不來,員工就出去!該員工又攜帶貨品親自送到客戶樓下,由于疫情進不了小區,只能和客戶在小區外進行交接,然后客戶自己用拖車把餐具拉回去。雖然10套算不上很多,雖然過程曲折,但這是無數國瓷永豐源人的切實努力,是無數顧客的真誠支持。 感恩于心回饋于行。 員工感恩企業,企業感恩社會,就是在這種感恩和回饋的良性循環中,國瓷永豐源一步一個腳印,沉穩而堅韌,用自己的實際行動回饋社會。 “讓消費者只花1980元就買到19800元的產品體驗,這是我們回饋給社會的一種方式”,劉權輝的言語間透露著一種堅定的信念。 原來盤子的重量為350克,現在要求每個都減少40克。要知道,在瓷器領域,產品重量的降低意味著技術難度加大和成品率降低,瓷器越薄,越容易變形。除了降低重量,其他的升級同時進行,釉上彩改為釉中彩、貼朵花改貼滿花、金線變成包金!國瓷永豐源不斷用精益求精的高品質打磨著“幸福禮”。國瓷永豐源秉承的始終是那四個字,工匠精神。 感恩于心回饋于行,國瓷永豐源上演了一場漂亮的絕地突圍。而這,僅僅是國瓷永豐源不斷前行的一個縮影,因為他們還有更高的競逐目標。今日絕地突圍,明天展翅高飛! 佐佐木正治,日本頂級制瓷企業的高管,前些年被力邀加盟國瓷永豐源擔任三年總裁。他和劉權輝是異國朋友,是并肩伙伴,更是陶瓷事業的逐夢人。他曾對劉權輝說,日本瓷器做的再好,也永遠做不了世界第一。因為我們日本瓷器只有300多年歷史,歐洲陶瓷歷史也不長,只有中國才有1500多年的陶瓷歷史。陶瓷文化是一個國家的文化精髓,陶瓷文化的中心也必將會回到中國,正是這句話,給了劉權輝無限的信心。 爭創世界第一,打造世界級品牌,從此便成了國瓷永豐源和劉權輝的奮斗方向。夢想和溫度,是國瓷永豐源的兩個標簽,溫度對內,夢想對外。 為了跨入世界一流陶瓷名企,國瓷永豐源不斷在打磨自己,構建上中下游產業鏈、全國區域布局生產基地、工藝流程日趨標準化、品牌意識重塑升級。視野和格局的調整,讓國瓷永豐源不斷在挑戰自我,不斷在賽道領跑。 向海而生,乘風破浪,是一種探索的勇氣,是一種開放的膽魄,偶有風浪,迎之克之。在經歷此次疫情的考驗后,國瓷永豐源這艘巨輪再起錨揚帆,行的更穩,行的更遠。 陶瓷是中國的名片,國瓷永豐源是雋美的那一張。 【詳情】

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