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        疫情防控常態化下我國日用陶瓷產業的出路與對策 -----來自湖南醴陵陶瓷產區的答案

        發表于:2020-05-07

        當前,國內新冠病毒肺炎疫情已經取得本土傳播基本阻斷的階段性成果,取得較好成績。國外疫情依然嚴峻,尤其是美國和歐洲,成為了全球疫情擴散蔓延的“震中”。我國將持續面對境外疫情輸入與國內疫情反彈的壓力,疫情防控工作已進入常態化,要做好較長時間應對外部環境變化的思想準備和工作準備。


        2020年以來,面對來勢洶涌的疫情,我國陶瓷企業按照黨中央、國務院的部署積極應對,在做好防控的同時積極有序推進復工復產,各項工作順利推進。據中國陶瓷工業協會對各產瓷區的調研統計,一季度我國陶瓷工業主營業務收入下降25%,利潤下降35%,虧損企業數量、虧損額比上年同期有50%以上的增長。歐美的疫情對我國日用陶瓷出口企業影響巨大,一季度出口值比上年同期下降30%以上。如何化危為機,必須站高望遠,準確識變、科學應變、主動求變,變壓力為動力,從面臨的危機、眼前的困難中捕捉和創造機遇,進一步提升行業科學化、精細化管理水平,使智能化裝備水平再上新臺階。在此方面,湖南醴陵陶瓷產區給出了答案。


        醴陵位于湖南省東部,是“湖南東大門”的最前沿,是世界釉下五彩瓷原產地、中國“國瓷”“紅官窯”所在地,被譽為“中國陶瓷歷史文化名城”。“天下名瓷出醴陵。”全世界每4個陶瓷杯子,就有一個產于醴陵,醴陵市國家級外貿轉型升級基地。目前全市陶瓷企業650余家,其中規模以上達192家,自營進出口企業139家,銷往全球150多個國家和地區,年產值700億元以上。有陶瓷產業工人12.8萬人,從業人員近20萬人,產品包括日用瓷、電瓷、工藝瓷、工業陶瓷、新型陶瓷五大系列4000多個品種,其中日用瓷產量占全省的94.9%,占全國的14.3%,占世界的10.8%;電瓷產量占全省的98%,占全國的43.3%,占世界的28%。


        今年以來,醴陵陶瓷企業經歷了從春節后的國外訂單大量堆積,企業克服疫情復產復工,到當前國外訂單推遲或取消降至冰點的過程。短短2個多月便經歷了冰火兩重天。醴陵陶瓷產業面臨的困難,也是我國整個日用陶瓷出口產業的縮影,其積極應對措施或許值得其他產區陶瓷企業參考、借鑒。該市陶瓷企業的疫情應對措施主要有以下幾個方面:

        一、政企同心,快速復產

        春節后,國內疫情防控形勢嚴峻,而醴陵各陶瓷企業之前所接的國外訂單大量堆積,難以按時交貨。克服疫情影響,保證企業安全有序復產復工成為首要任務。該市迅速出臺了《支持外貿企業十二條》,從資金保障、減負保障等多方面支持企業應對疫情幫助企業一起共渡難關。他們在“早”字上做文章,始終堅持“服務至上”的理念。早籌措,人力物力進企業;早摸排,萬人跟蹤無遺漏;早復工,經濟貿易保增長。他們向企業發放消毒液、口罩、測溫槍,指導企業疫情防控,確保企業正常復工。該市對企業員工實施“三崗”24小時無縫管理,全面壓實疫情防控的企業主體責任、鎮街屬地管理責任和行業部門監管責任,確保了全市企業復產復工安全有序。目前,華聯瓷業復工1個多月完成訂單達700萬美元,外貿發貨突破10萬件;陶潤復工后接到訂單700萬元,目前月產能有1200萬元;華聯億嘉前兩個月銷售收入增幅達25.5%。


        二、內部節流,求生為首

        3月中旬開始,歐美國家疫情形勢急轉直下,防疫措施日趨嚴格,對醴陵陶瓷出口訂單影響嚴重。以當地龍頭企業華聯瓷業為例,2010年-2019年,該公司日用陶瓷出口規模連續10年在國內同行業中排名第一,公司產品以出口為主,主要出口客戶有宜家、吉普森等,主要出口市場為當前疫情的震中--美國和歐洲。據悉,華聯瓷業4月份對宜家的出貨量不到其正常訂單的一半,面對突如其來的嚴峻局面,公司內部多措并舉開展降本挖潛活動,關停了部分效率較低的生產線,對生產管理和費用管控提出了更高標準,通過及時積極地應對措施,該公司4月份生產合格率上升了5%以上,費用下降了20%,大大減輕了疫情對公司經營利潤的影響。


        三、以變應變,擁抱變化

        雖然疫情蔓延造成了國外客戶大面積停業,但市場還在,只是消費者的需求暫時因不可抗力被限制。疫情過后,陶瓷市場將會迅速反彈。疫情當下,醴陵陶瓷企業特別重視客商關系的鞏固,他們與客戶保持積極互動,了解市場信息,積極滿足客戶未來需求,設計創新不停步,積極選樣打樣,為市場復蘇打好基礎。


        受疫情影響,廣交會63年來首次搬上“云端”,要求在線上展現產品亮點、使用場景、公司亮點,與客戶線上互動達成交易。這讓醴陵廣大外貿陶瓷企業看到了新機遇。醴陵陶瓷企業圍繞線上展示對接平臺、跨境電商專區、直播營銷服務三部分內容,積極擁抱變化。趁著疫情期間不斷修煉內功,布局線上,搭建外貿營銷新體系。


        四、營銷升級,內外并重

        受疫情影響,今年以來各行業均受到較大沖擊,但國內以電商、直播帶貨、社群平臺為代表的新零售卻保持了不錯的增長勢頭。在新零售的影響下,醴陵陶瓷出口企業開始重視直播帶貨、社群平臺潛力,嘗試布局國內市場。目前,醴陵華聯億嘉已經與薇婭、一條、粉象生活等開展了有效合作,搭上了新零售的快車。


        五、創新發展,再造優勢

        疫情當前,部分醴陵陶瓷企業已經在陶瓷新材料加快了推進步伐,如國家加快5G產業發展,陶瓷濾波器當前供不應求,華聯瓷業子公司華聯特陶進入5G濾波器行業不久,但目前已生產出合格樣品,正加快推進產品市場化工作。


        六、項目拉動,綠色發展

        醴陵陶瓷全面復工復產后,面對人員緊張的局面,自動化生產線唱起主角,為企業防疫增添了“綠色屏障”。復工第一天開始,華聯集團旗下玉祥瓷業有限公司就開始了滿負荷生產,趕制瑞典宜家的訂單,自動化生產線使日生產量達到了4萬件。原需400人完成的工作,現在僅用200人。在12600平方米的智能制造車間里,人均使用面積達到63平方米。加上嚴格要求禁止員工近距離走動,大家相互之間的物理距離更遠,卻與安全離得更近,也為疫情防控鑄起了一道天然的“綠色屏障”。3月3日,華聯華瓷匯總部項目宣布開工建設,總投資2.68億元。該項目是華聯瓷業轉型升級和創新發展的牽“牛鼻子”項目,其高標準、高水平的規劃設計,將成為醴陵經開區新地標。


        醴陵作為國家級外貿轉型升級基地,是我國日用陶瓷出口代表性產地之一,面對突如其來的疫情,政府和企業都采取了積極的應對措施,值得各陶瓷產區借鑒。相信以醴陵陶瓷為代表的陶瓷出口企業都能順利渡過本次疫情危機,迎來行業發展的新機遇!(中國陶瓷工業協會 樊瑞新,中國陶瓷官網 張文啟)

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